日本の検索エンジンシェア｜PCとモバイルで違う推移とAI検索

日本の検索エンジンのシェアは、1 つの数字では語れません。パソコンとスマートフォンで動きが違い、AI チャットボットは別のデータセットで 0.34% と数えられています（2026 年 7 月時点）。

この記事でわかること
- 2026 年 7 月時点の日本のシェアと、その数字が何を母集団にしているか
- パソコンとスマートフォンで推移が違うこと。総務省の白書も 2026 年 3 月のパソコンを Google 47.5% / Bing 46.9% と記載
- AI チャットボットは別枠で 0.34%、その内訳（ChatGPT 66.45% / Gemini 18.68% / Copilot 9.27%）と、社内資料に載せる前に控える 3 点

日本の検索エンジンのシェアはどうなっているか — 2026 年 7 月時点の実測値⁠

2026 年 7 月時点の日本では、Google が 59.68%、bing が 32.11%、Yahoo! が 6.56% でした（全デバイス合計）。集計元はアクセス解析ツールの Statcounter で、自社コードを設置したサイト群に届いた参照元（リファラ）を数えています。

母集団は世界で 100 万を超えるサイト・月間 30 億回超のページビューです（Statcounter Global Stats「Search Engine Market Share Japan」公式 CSV・FAQ・2026年8月24日取得・英語。同社データは Creative Commons 表示 - 継承 3.0 で提供され、クレジット表示が求められています。※外部の集計です）。

この表は全デバイスを合計した値です。用語と全体像はAIO・LLMO・GEO の完全ガイドにまとめています。

では、デバイスで分けても同じ景色でしょうか。

パソコンとスマートフォンで景色が違う — 動いているのはパソコンだけ⁠

同じ期間・同じ集計方法でも、パソコンとスマートフォンでは推移がまったく違います。デバイス別とは、同じ参照元の集計を、訪問者の端末の種類ごとに切り分けて見ることです。

スマートフォンでは、この 12 か月間 Google が 82〜85% の幅に収まり、bing は一度も 1% を超えていません。パソコンでは 2026 年 4 月に Google 42.65% / bing 52.42% という月もありました。

「日本の検索エンジンのシェア」を 1 つの数字で語ると、この構造が消えます。同じ 2026 年 3 月の値は公的文書にも載っています。

総務省の『令和 8 年版 情報通信白書』もパソコンについて Google 47.5% / Bing 46.9% とし、Bing のシェアが拡大傾向にあると記載しています（「令和8年版 情報通信白書」（総務省）第Ⅱ部第1章第7節2026年8月25日取得。同白書も数値の出典に Statcounter（2026年5月15日取得データ）を挙げています。本記事は数値のみを引用しています）。当社が公式 CSV で取得した同月の値は Google 47.51% / bing 46.94% で、白書と一致します。

パソコンでこの比率が動いた原因が利用行動の変化か計測側の要因かは、発行元が説明していないため本記事では判断しません。理由を推測で埋めるより、この数字が何を数えているのかを確かめるほうが先です。

この統計が数えているのは「検索の回数」ではない — クリックされた参照元である⁠

Statcounter の検索エンジン統計は、検索の回数ではなく、検索結果からサイトへ移動した参照元の数です。同社は FAQ に "Our search engine stats are based on what we call search engine referrals, not the number of searches performed."（同社の検索エンジン統計は、検索の実行回数ではなく、検索エンジン参照元に基づいています）と明記しています（Statcounter Global Stats FAQ・2026年8月24日取得・英語。括弧内は当社による訳です）。

計上されない条件も同じ FAQ にあります。訪問先に同社のコードがなければ記録されず、"If that person never clicks on any website result then no search engine referral will be tracked by us."（どの検索結果もクリックしなければ、参照元は記録されません）とも書かれています。

クリックが発生しなかった検索は、この統計には最初から現れません。検索上位で日本のシェアとして複数の数字が示されているのも、多くは取得した時点が違うだけです。

数字を引くときは、次の 3 つを控えると食い違いを説明できます。

• 母集団 — 誰の、何を数えたのか（参照元か、自己申告のアンケートか、パネル調査か）
• デバイス — 全デバイス合計か、パソコンか、スマートフォンか
• 時点 — 何年何月の値か、月次か 12 か月平均か

1 つでも違えば別の数字になります。そして、この設計はもう 1 つ大きなことを決めています。

AI 検索はこの統計のどこにいるのか — 別枠で 0.34%、そして一部は最初から映らない⁠

Statcounter は AI チャットボットのシェアを、検索エンジンのシェアとは別のデータセットとして公開しています。同社の「Search vs Social vs AI Chatbot」は、検索・SNS・AI チャットボットを 3 区分で数えるデータセットです。

日本の 2026 年 7 月時点の値は Search 95.81% / Social 3.85% / AI Chatbot 0.34% です。この 3 区分は 2025 年 4 月から公開され、AI チャットボットは 16 か月を通じて 0.23〜0.46% の幅にあります（Statcounter Global Stats「Search vs Social vs AI Chatbot」公式 CSV・2026年8月24日取得・英語・CC BY-SA 3.0。※外部の集計です）。

ただし、2 つのデータセットは互いに排他ではありません。同社は FAQ で、bing のチャットの回答から引用元サイトへクリックが起きた場合は通常の bing 検索と同じ扱いで記録している、と説明しています。

この 0.34% を「AI 検索の影響はその程度」とは読めません。参照元はクリックが起きて初めて記録されるからです。

同社自身も FAQ に "you are less likely to click on a source website from bing chat than a regular search … that needs to be factored in when using our stats."（bing のチャットは通常の検索より引用元サイトがクリックされにくいため、統計を使うときはそれを織り込む必要がある）と書いています（Statcounter FAQ「Is bing chat included in search engine share?」2026年8月24日取得・英語。括弧内は当社による訳です）。

発行元自身が、自社の統計に映らない領域があることを書いています。Comet・Dia・ChatGPT Atlas も、同社の計測では Chrome として記録されます。

統計に映らない側で自社がどう扱われているかは、エリスグリ AIO（AI 検索での自社の見え方〔GEO / AIO〕を計測・改善するツール）で確かめられます。先に見当だけ付けるなら、サイトの URL を入れるだけの無料のAI検索診断（5 つの質問）から始められます。

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クリックが来なかった側は、外部の調査が別の角度から数えています。AI による概要が出る情報収集型のキーワードでは、日本の検索 1 位の実測クリック率が予測を 62.7% 下回ったという分析があります（2026 年 6 月時点）。

一方で Google は 2025 年 8 月の公式ブログで、ウェブへのクリック総量は前年比で相対的に安定していると述べています（Ahrefs 日本語ブログ 2026年7月21日公開・2026年8月10日更新／Google「AI in Search: driving more queries and higher quality clicks」2025年8月6日いずれも 2026年8月23日取得・外部の分析であり当社の実測値ではありません）。

この 2 つは矛盾しません。参照元の統計は「どこから来たか」を、クリック率の調査は「来なかった分」を測っています。

詳細はゼロクリック検索とは？日本のデータで影響と測り方を整理で、検索に生成 AI を使う人の割合は生成 AI の利用率のデータまとめで扱っています。検索エンジンを使う人や回数が減っているかは、検索離れは本当かで 3 つの調査を並べています。

では、その別枠の中身はどうなっているのでしょうか。

どの AI がどれだけ使われているのか — ChatGPT 66.45% / Gemini 18.68% / Copilot 9.27%⁠

日本の AI チャットボットのシェアは、2026 年 7 月時点で ChatGPT 66.45%、Gemini 18.68%、Copilot 9.27% でした（Statcounter の別データセット）。このデータセットは 2025 年 4 月に始まっており、それ以前の値は存在しません（Statcounter Global Stats「AI Chatbot Market Share Japan」公式 CSV・2026年8月24日取得・英語・CC BY-SA 3.0。※外部の集計です）。

読み方の注意が 2 点あります。この数値も参照元として計測できた訪問の割合で、利用者数そのものではなく、Perplexity の割合が下がったことを「使われなくなった」とは読めません。

もう 1 つは、同社 FAQ の統計一覧にこのデータセットの計測方法の説明がないことです。本記事は「同社が公開しているデータセットでは」という範囲にとどめ、検索エンジン統計と同じ方式だとは断定していません。

使われている量と、引用元 URL が示される割合は別です。当社の 22 業種の実測では、Gemini の回答の 86% に引用元 URL が 1 件もありませんでした（当社実測・2026年7月25日実施。22 業種・2,609 計測・引用 16,351 件。内訳は22業種×2,600回の実測でわかった、AIが引用する日本のサイトに掲載）。

パソコンで割合が上がっている Bing 系の面は、Copilotに引用されるには？Bing起点の仕組みと計測方法で別に扱っています。

自社の判断に落とすには — シェアの数字を上申資料に載せる前の 3 点⁠

他社の平均シェアは、自社の現在地の代わりにはなりません。社内資料に載せる前に、次の 3 点を確かめておくと、後から食い違いを説明できます。

• 自社サイトに実際に来た分を先に見る — Search Console の「検索での見え方」は自社への実測です。外部の平均値はそのあとで構いません
• エンジン別・デバイス別に分けて見る — 全体値 1 つでは本記事のような差が消えます。AI 側で見るのは順位ではなく言及の 3 状態で、読み方はAI言及の3状態とは｜言及なし・引用なし・引用つきの読み方にまとめています
• 母集団・デバイス・時点の 3 つを控える — 出典名だけでは足りません。同じ Statcounter でも、この 3 つが違えば別の数字になります

1 番目を最初にやる道具として、エリスグリ AIO があります。日本語の質問に対する AI の回答を定点で記録し、言及を 3 状態（● 引用つき／◐ 引用なし／○ 言及なし）で追える GEO・AIO 計測ツールです。

現在プレローンチ段階のため、導入実績・お客様の声はまだご紹介できません。ベータ招待の準備を進めています。

よくある質問（FAQ）⁠

Q1. 記事によって数字が違うのはなぜですか？⁠

多くは取得した時点の違いです。同じ Statcounter でも、2025 年 6 月時点の全デバイス合計は Google 83.16%、2026 年 7 月時点は 59.68% でした。母集団の取り方が違えば、さらに変わります。

Q2. Yahoo! で検索した場合はどう数えられますか？⁠

Statcounter では Yahoo! は Google と別の項目として数えられます。参照元のドメインをもとに分類しているためです。2026 年 7 月時点で全デバイス合計 6.56%、スマートフォンに限ると 13.67% でした。

Q3. シェアが大きく変わらなければ、SEO は今までどおりでよいのですか？⁠

シェアの数字だけでは判断できません。参照元のシェアは「どこから来たか」の分布で、AI の回答を読んで終わった検索は含まれません。母数の分布とクリックが来るかどうかは別の統計で、両方を見ないと現在地が分かりません。

まとめ: 次にやること⁠

• 引用するシェアの数字は、母集団・デバイス・時点の 3 つを控える
• Search Console の表示回数とクリックを、デバイス別に出す
• 自社と主要サービスの質問を 5〜10 本決め、同じエンジンで AI の回答と引用元を記録する