競合分析ツールの選び方｜流入・検索・AIの回答の3種類から絞る

競合分析ツールは、何のデータで比べるかで別の道具になります。多く紹介されるのは競合サイトの訪問数や検索順位を比べる道具ですが、選び方は、AI の回答に出る名前を含む 3 種類のどれで比べるかを先に 1 つ決めることから始まります。

この記事でわかること
- 競合分析ツールは、比べるデータで「サイトの流入」「検索順位・キーワード」「AI の回答」の 3 種類に分けられる（当社の整理）
- 自社の Search Console に出るのは、所有権を確認した（または所有者から権限をもらった）サイトの数字
- AI の回答で競合と並べるとき、まず見る数字は、登場回数（名前が出た回答の数）・見つかり率・引用元の 3 つ
- エリスグリ AIO は SEO の順位計測を行わず、AI の回答と引用元の分析に特化している

競合分析ツールは、比べるデータで 3 種類に分かれる⁠

3 種類は比べるもとのデータが違うので、並ぶ数字も、その種類では分からないことも種類ごとに違います。

3 種類は比べるデータの違いで分けた当社の整理で、1 つの道具が複数の種類を持つこともあります。AI 検索まわりの用語と計測の始め方は、AIO・LLMO・GEOとは｜違いと、先に測るものの完全ガイドから読めます。

自社サイトの数字を見る道具と、競合と並べる道具も分けて考えます。Search Console のヘルプは、所有権の確認を「特定のウェブサイトを所有していることを Search Console で証明すること」と説明しています（Google「サイトの所有権を確認する」Search Console ヘルプ・2026年10月9日取得）。

確認を済ませた自社サイトについては、同じヘルプの別のページが平均掲載順位・インプレッション数・クリック数を挙げ、インプレッション数を「サイトが検索結果に表示された回数」としています（Google「検索パフォーマンス レポート（検索結果）: 概要と基本設定」Search Console ヘルプ・2026年10月9日取得）。

知りたいことを 3 つの問いに当てはめて 1 種類に絞る手順⁠

知りたいことを 1 文に書き、3 つの問いに上から当てて、最初に「はい」になった種類で止まれば、候補の種類は 1 つに絞れます。

• 手順 0. 知りたいことを 1 文に書く — 複数あるなら、次の会議で最初に数字が要るもの 1 つに絞り、残りは次の 1 文として回す
• 問い 1. 競合のサイトに来る人の数や、来た道を知りたいか — 「はい」なら、サイトの流入の種類で止まる
• 問い 2. 競合がどの検索語で何位かを知りたいか — 「はい」なら、検索順位・キーワードの種類で止まる
• 問い 3. AI に聞いたとき、競合と自社の名前が出るか・何が引用されるかを知りたいか — 「はい」なら、AI の回答の種類に着く

3 つとも「いいえ」なら、知りたいことは 3 種類の外にあります。SNS での話題の量や、検索広告を含む広告の出稿量がその例で、それぞれを測る別の道具で比べます。

自社サイトだけの数字なら、競合分析ツールではなく Search Console や GA4 の側です。

次は手順を当てはめた例で、4 人とも仮の読者です。

• 通販の担当 — 「競合のサイトに来る人が最近増えたか知りたい」は、問い 1 で「はい」になり、サイトの流入に着く
• 士業事務所の Web 担当 — 「競合がどの検索語で上位にいるか知りたい」は、問い 1 を過ぎて問い 2 で止まり、検索順位・キーワードに着く
• SaaS の経営者 — 「ChatGPT で同業の名前は出るのに、うちは出るのか知りたい」は、問い 1・2 が「いいえ」で、AI の回答に着く
• BtoB の Web 担当 — 順位も AI も気になるが、手順 0 で「来月の会議で最初に要るのは、AI の回答での競合との差」に決める。1 文に順位が入らないので問い 3 で止まり、順位は次の 1 文として同じ手順を回す

4 人目が手順 0 を飛ばし、順位と AI の回答を両方入れて当てると、問い 2 で止まります。会議で先に要る AI の回答での差は、後回しになります。

問い 3 に着いた場合は、次の 3 つの数字で競合と並べます。

AI の回答で競合と並べるときの 3 つの数字 — 登場回数・見つかり率・引用元⁠

AI の回答の種類で競合と並べるとき、まず見る数字は、登場回数・見つかり率・引用元の 3 つです。

どれも同じ質問への AI の答えから数えるので、質問をそろえれば自社と競合が同じ物差しで並びます。

手元で試すなら、エリスグリ AIO（AI 検索での自社の見え方〔GEO / AIO〕を計測・改善するツール）の無料 AI 検索診断に自社の URL かブランド名を入れると、この種類の道具が何を並べるかをその場で確かめられます。登録不要で、最大 5 つの質問を 3 つの AI に聞いた答えから、自社と入れた競合（最大 3 社）について、名前が出た回答の数を 1 つの一覧で見られます。

この種類の道具には、競合サイトの訪問数や検索語ごとの順位は並びません。登録後の画面で競合 1 社ごとに並ぶ指標も、見つかり率など AI の回答から数えたものです。

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検索順位そのものの計測はしません（引用元ページの Google 順位を参考表示するに留めます）。診断に入れなかった会社は、回答に名前が出ていても回数に入りません。

登場回数⁠

登場回数は、自社や競合の名前が出た回答の数です。同じ回答の中で何度名前が出ても、数えるのは 1 回です。

無料 AI 検索診断（以下、無料チェック）の結果画面では、「AI の答えに登場したブランド」の区画に、自社と入れた競合が「N 回」の形で並びます。一度も名前が出なかった競合は、一覧に載りません。

同じドメインが 24 時間以内に診断済みだと、入れた競合を変えても前回の結果が表示されます。

登場回数を割って、競合と比べた自社の割合（SOV）を出す計算は、シェアオブボイス（SOV）とは｜AIの回答で数える計算例で扱っています。

見つかり率⁠

見つかり率は、有効な回答のうち自社の名前が出た割合で、無料チェックで出るのは自社の値です。分母に入る回答の数え方は、AIO診断を無料で｜AIOチェックでAIに実際に聞いた結果の読み方に作例があります。

引用元⁠

引用元は、AI が回答の根拠として引いたページのドメインです。無料チェックでは、全部の有効な回答で引用された回数の多いドメインが、上位 5 つまで「AI が読んでいた媒体」に並びます。

登録後の「競合分析」画面⁠

登録後の「競合分析」画面は、「競合比較」「引用元比較」「登録・候補」の 3 つのタブに分かれます。競合比較のタブでは、競合 1 社ごとに見つかり率・競合比露出シェア・平均登場順位・引用裏づけ率の 4 つが自社と並びます。

AI の回答を測る製品どうしを公式の記載で比べた記録は、LLMOツール比較｜料金・対応AI・計測頻度を5製品の公式で確認にあります。競合の名前は出るのに自社が出ないときの差の層は、AI検索で競合の名前は出るのに自社が出ない｜差を3つの層で測るで測れます。

AI の回答の種類が向かない場合 — 流入・検索順位を比べたいとき⁠

問い 1・2 に着いた読者には、AI の回答の種類の道具は答えになりません。

比べたいのが競合サイトの訪問数や検索語ごとの順位なら、もとのデータが AI の回答とは違うためです。その場合は、サイトの流入か、検索順位・キーワードの種類の道具を探します。

エリスグリ AIO も、次に当てはまる読者には向きません。

• 競合サイトの訪問数を比べたい — 競合比較のタブに、競合サイトの訪問の数を並べる欄はない（競合 1 社ごとに並ぶのは前節の 4 つの指標など）
• 検索順位を追いたい — 測るのは AI の回答と引用元で、SEO の順位計測はしていない
• 登録せずに、AI モードや Perplexity の答えでも並べたい — 無料チェックで聞く 3 つの AI に、この 2 つは入っていない

たとえば、競合の通販サイトの月ごとの訪問数を上司に報告する担当や、地域名と業種の検索語で競合の順位を追い続ける店舗の担当は、ここに当てはまります。

自社サイトに AI から来た訪問は、登録後に GA4 と連携すれば、参照元が届いた分だけ下限の値として数えられます。AI による概要や AI モードから来た訪問は、Google 検索と区別できません。

Search Console で AI 機能についてどこまで見えるかは、サーチコンソールのAI検索レポートで測れること、測れないことで扱っています。

登録後のプランごとの料金は、料金表で確かめられます。

よくある質問（FAQ）⁠

Q1. 無料で使える競合分析ツールはありますか？⁠

無料で使える範囲は種類ごと・道具ごとに違うので、最新の条件は各社の公式ページで確かめます。AI の回答の種類では、たとえばエリスグリ AIO の無料チェックが、登録なしで 1 日 3 回まで使えます。

Q2. 競合サイトの検索順位は Search Console で見られますか？⁠

自社の Search Console には、所有権を確認したサイトか、所有者から権限をもらったサイトの数字が出ます。競合のサイトの順位を並べたいなら、検索順位・キーワードの種類の道具を探します。

まとめ: 次にやること⁠

• 知りたいことを 1 文で書き出す（複数あれば、次の会議で最初に要るもの）
• 3 つの問いに上から当てて種類を 1 つに決め、その種類の道具だけを試す
• AI の回答の種類なら、自社と競合の登場回数を同じ質問で控える

競合分析ツールの候補は、知りたい問いを 1 文に決めた時点で 1 種類に減ります。

流入・順位・AI の回答をまとめて追うと、種類ごとに道具と数字が増え、会議のたびに並べ直す手間がかかりがちです。

訪問の増減は流入、検索語ごとの順位は検索順位、回答に出る名前は AI の回答と、問いを 1 つずつ種類に割り当てると、会議で並べる数字は問いの数だけになります。

AI の回答の種類は、同じ質問で自社と競合の名前が出た回答の数を比べるもので、エリスグリ AIO はこの種類に入ります。

現在プレローンチ段階のため、導入実績・お客様の声はまだご紹介できません。ベータ招待の準備を進めています。