指名検索数の調べ方｜Search Consoleの2つの数え方と表記ゆれ

指名検索数は、何を自社の名前として数えるかで数字が変わります。調べ方は、Google の自動分類か自分で作る表記ゆれの一覧かを先に決め、同じ数え方で週ごとに記録することです。

この記事でわかること
- Search Console のブランドクエリ フィルタは、ブランド名の表記違いやスペルミス、関連する商品やサービスを含むクエリを、AI を活用した内部システムで分ける（Google の説明）
- このフィルタを使えるのはトップレベルのプロパティで、クエリとインプレッションが十分にあるサイトだけ。誤って分類されるクエリもある
- 正規表現のフィルタは RE2 構文で、既定は部分一致・大文字と小文字を区別しない
- 指名検索の判定は、エリスグリ AIO では登録したブランド名と表記ゆれの部分一致で、2 文字未満の語は照合に使わない

指名検索数の調べ方は 2 通り — Google の自動分類（ブランドクエリ フィルタ）と、自分の表記ゆれの一覧⁠

Search Console での 2 つの数え方は、Google の自動分類に任せるか、自分で並べた語で絞るかです。

1 つ目は、2025 年 11 月にパフォーマンス レポートへ加わったブランドクエリ フィルタです。Google はブランドクエリを、ブランド名とそのバリエーションやスペルミス、ブランド関連の商品やサービス（Gmail など）を含むクエリと定義しています（Google 検索セントラル ブログ「Search Console にブランドクエリ フィルタを導入」2025 年 11 月 20 日・2026 年 3 月 11 日更新・2026年10月13日取得・英語の原文からの機械翻訳）。

分類は正規表現ではなく、AI を活用した内部システムが決めると同ブログは書いています。使えるのはトップレベルのプロパティで、十分な量のクエリとインプレッションがあるサイトに限られます（同）。

2 つ目は、自分で書き出した表記ゆれの一覧で絞り込む方法です。パフォーマンス レポートで [クエリ] を選び、[カスタム（正規表現）] に語を縦線で区切って入れます（Search Console ヘルプ「パフォーマンス レポート（検索結果）: 高度なフィルタリングと比較」2026年10月13日取得・AI 翻訳の注記あり）。

どちらで数えるかは、次の 3 つの問いを上から順に確かめます。

• プロパティはトップレベルか — URL パスやサブドメインのプロパティなら、自分の一覧で数える
• [クエリ] のフィルタに [ブランド] の選択肢が出るか — 出なければ、自分の一覧で数える
• 数える語を 1 語ずつ自分で決めたいか — 決めたいなら自分の一覧、Google の判定に任せてよいなら自動分類で数える

迷ったら、数える語が手元に残る自分の一覧を選びます。途中で数え方を切り替えたら、その週を表の外に書き、前の週とは同じ列で比べません。

たとえば次の 3 人は、こう進みます。

• ドメイン プロパティでフィルタが出る担当 — 商品名も数えてよいなら、自動分類へ
• 店舗のサブドメインだけを登録している担当 — 問い 1 から自分の一覧へ
• 「さくら」のように一般の語と同じ社名の会社 — 問い 3 から自分の一覧へ。業種や地名と組み合わせて並べる

商品のサイトを別のプロパティで持つ会社は、プロパティごとに問い 1 から確かめ、記録表も分けます。

自分の一覧で数える場合は、先に一覧そのものを作ります。

表記ゆれの一覧を作り、正規表現で絞り込む（記入例）⁠

一覧には、検索する人が打ちそうな自社の名前の形を欄ごとに書き、入れない語も残します。

産業用のはかりを作る架空の会社「カザミ計器」の記入例で、名前はどれも仮です。

• カタカナ — カザミ計器・カザミ 計器（空白を挟んだ形も並べる）
• 英字 — kazami keiki・kazamikeiki（大文字と小文字は区別されない）
• ひらがな — かざみ計器
• 旧社名 — 風見製作所
• 商品名 — ハカリエ（入れるかは自社で決める。入れると Google の自動分類に近い数え方になる）
• 入れない語 — 「カザミ」「かざみ」「kazami」だけの形（「かざみどり」のような一般の語も拾うため）

語を縦線で区切り、全体を丸かっこで囲んだ 1 行です。商品名も数えるなら、末尾に「|ハカリエ」を足します。

(カザミ計器|カザミ 計器|kazami keiki|kazamikeiki|かざみ計器|風見製作所)

既定は部分一致です（同）。そのため「カザミ計器 価格」のように語を含む検索も拾い、短い語ほど関係のない検索が混ざります。

業種の語と組み合わせた分、「カザミ 体重計」のような検索は拾えないので、見つかった形を 1 語ずつ足します。

1 文字の語はどの検索にも混ざりやすいので入れません。エリスグリ AIO（AI 検索での自社の見え方〔GEO / AIO〕を計測・改善するツール）も 2 文字未満の語は使わず、空白と中黒は除いて照合します。

週ごとに記録する表（記入例）⁠

記録表は、週・決めた数え方での指名のクリック・AI の答えに社名が出た回答の 3 列で始められます。

カザミ計器が自分の一覧で数えた、仮の 5 週分で、週は月曜始まりにそろえます。

Search Console の週は日曜から土曜で、日付は太平洋時間なので、期間を月曜から日曜に指定して読み取ります。日曜の分がグラフの点線（暫定データ）でなくなってから写します。

3 列目は AI に同じ質問を聞いた週だけ埋め、聞かなかった週は「記録なし」とします。

2 列目を毎週手で写す代わりに、記入例の一覧をエリスグリ AIO の設定の「表記ゆれ」に登録する方法があります。1 件ずつ 20 件まで、各 2 文字以上で入れられ、Google 連携のあとは「指名検索の推移」に週ごとの指名クリックと指名の割合が出ます。手で数えた値から製品の値へ移る週も、表の外に書きます。

記録表の 3 列目は、ブランド名かサイトの URL で始める無料 AI 検索診断の 1 回分で 1 行埋まります。対象の AI は Gemini と ChatGPT、AI による概要の 3 つで、質問は最大 5 つ、登録なしで使えます。

ただし質問は回ごとに入れ替わる候補から選ぶ形で、候補にない質問は 1 問しか足せません。同じ質問で埋められない週は、手で聞くか「記録なし」にします。

指名検索の週ごとの数字は、設定の「Google 連携」で Google アカウントをつなぎ、Search Console のプロパティを選んだ後の画面に出ます。無料診断の結果画面には、指名検索の区画がありません。

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検索順位そのものの計測はしません（引用元ページの Google 順位を参考表示するに留めます）。「指名検索の推移」の指名クエリの平均掲載順位も、Search Console の値を参考に添えるだけです。

表の決まりを 3 つ足します。

• 0 クリックの週も行を残す — 抜けた週と、数えて 0 だった週を見分けられる
• 指名の割合は表の外に書く — 10/5〜 の週の検索全体のクリックが 620 なら、47 ÷ 620 で 7.6%
• 語を足した週は表の下に書く — 前の週も同じ正規表現で数え直すか、足した週より前とは比べない

「15 件中 4 件」のような件数を回答 1 件の重さから読む方法は、ChatGPTの答えが毎回違うとき｜自社が出た割合を回答数で読むにあります。

2 つの数字がずれる理由⁠

同じ週でも、自動分類の値と自分の一覧の値はそろわない前提で記録します。

カザミ計器の 10/5〜 の週で、一覧の値が 47 クリック、ブランドクエリ フィルタの「ブランド」の値が 63 クリックだったとします（仮の数字）。差の 16 クリックの理由として、Google の説明から当てはまりうるのは次の 4 つです。

• 商品名を含む — 自動分類は、ブランド名のないサイト独自の商品やサービスのクエリも含む
• 誤字を含む — 自動分類は誤字脱字も含む。一覧で拾うなら、見つけた誤字を 1 語ずつ足す
• 誤分類がある — 誤って分類されるクエリもあると Google は書いている
• 絞り込みで合計が変わる — クエリで絞ると、データの切り捨てや匿名化されたクエリの除外で合計が変わることがある（Search Console ヘルプ）。自動分類の側がこれをどう扱うかは、Google の説明に無い

一覧に「ハカリエ」を足して 59 クリックになれば、差は 4 クリックまで縮みます。残る 4 クリックの理由は、2 つの数字だけでは決められません。

逆に一覧の値のほうが大きい週は、「かざみ」だけの形のように、一般の語まで拾う語が一覧に入っていないかを先に見ます。

エリスグリ AIO の指名クリックも登録した語の部分一致で数えるため、自動分類で記録してきた値とそろうとは限りません。

指名検索が増えた・減ったときに見ること⁠

指名のクリックが動いた週は、理由を探す前に、前の週と条件が同じかを確かめます。

• 数え方を変えていないか — 数え方を切り替えた週や、語を足した週ではないか
• 表示回数も同じ向きか — クリックだけが動いたなら、表示回数の列と並べる
• AI の答えの列に変化があったか — 書き留めるだけで、増減の理由とは結びつけない

AI による概要や AI モードからの訪問は、GA4 では自然検索と分けて見る方法が公式には案内されていません。どこまで見えるかはGA4とは｜AI検索からの流入はどこまで見えるのかで扱っています。

Search Console で AI 機能の表示だけを見る範囲はサーチコンソールのAI検索レポートで測れること、測れないことに、情報収集型のクエリと分けて前年同期と比べる見方はゼロクリック検索とは？日本のデータで影響と測り方を整理にあります。

次の 3 つに当てはまるなら、この表では知りたいことが分かりません。

• Search Console のプロパティを持っていない — 記録の元になる数字がまだない
• 社名が検索された回数そのものを知りたい — この表に残るのは、サイトが表示・クリックされた分だけ。回数の目安は、Google 広告のキーワード プランナーの月間平均検索ボリューム（期間と地域を指定した平均・概数）で見る- 指名検索の増減を AI に出た効果として報告したい — この表は因果を示す材料にならない

よくある質問（FAQ）⁠

Q1. 指名検索数と、Search Console の表示回数は同じものですか？⁠

同じではありません。Search Console のインプレッション数は「サイトが検索結果に表示された回数」で、検索された回数そのものではありません（Search Console ヘルプ「検索パフォーマンス レポート（検索結果）: 概要と基本設定」2026年10月13日取得・AI 翻訳の注記あり）。

Q2. ブランドクエリ フィルタがレポートに表示されないのはなぜですか？⁠

Google のブログは、トップレベル以外のプロパティと、クエリとインプレッションの量の不足を原因に挙げています。公開は段階的で、2026 年 3 月 11 日の更新で、すべての対象サイトで使えるようになったと追記されました。

Q3. AI の答えに社名が出ると、指名検索は増えますか？⁠

増えると言い切れる根拠はありません。

まとめ: 次にやること⁠

• 自社の名前の表記ゆれを、カタカナ・英字・ひらがな・旧社名の欄に書き出す
• 3 つの問いで数え方を 1 つ決め、Search Console で週ごとの値を出す
• 記録表に週・指名のクリック・AI の答えの列を作り、1 週ごとに行を足す

数え方を 1 つに決めておけば、週ごとの行は前の週とそのまま並べて読めます。

毎週の読み取りに加えて、語を足した週には前の行まで同じ正規表現で 1 週ずつ出し直す作業が入ります。

Google の自動分類に任せれば語を並べる作業は要らず、自分の一覧で数えれば、指名に入れた語が一覧の上に残ります。

書き出した表記ゆれの一覧は、エリスグリ AIO の設定に登録すると、語を足したときに取り込み済みの週にもさかのぼって反映されます。

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